אם תדמיינו במוחכם את המותגים המצליחים כגון: מקדולנס, קוקה קולה, אורנג', סלקום, וכדומה, סביר להניח שהדבר הראשון שתיזכרו בו יהיה הצבע של המותג. העין שלנו קולטת קודם כל צבע ! ורק אחר כך את שאר הדברים כגון צורה מילים צליל וריח. הצבע הוא הזכיר ביותר לכן תכונה זו של הצבע חשובה ביותר בתהליך המיתוג! לוגו זכיר = לוגו מוצלח. אז כיצד יודעים איזה צבע לבחור ? בראש ובראשונה צריך לדעת שצבע מתקשר אצלנו לרגשות, תכונות ומצבי רוח וכדאי לנצל זאת ולהשתמש בתכונות האסוציאטיביות של הצבעים. תכונות הצ