עסקים רבים, בעיקר בתחילת דרכם, מתלבטים בשאלה האם הם צריכים לוגו, ובעיקר מה זה יעזור לעסק שלהם? אז בואו נעשה קצת סדר. לוגו הינו סמל גרפי המבדל עסק ממתחריו. הלוגו הוא קצה הקרחון של מיתוג. הוא המיצוי הגרפי של הרעיון העומד מאחורי המותג. לוגו טוב הוא לוגו זכיר, קצת כמו פגישה ראשונה. מבט חטוף אחד יכניס את המתבונן אל תוך עולם הערכים של המותג ויגרום לצרכן להמשיך לפגישה שנייה או להמשיך ולצוד.. תפקידו של המעצב הגרפי בתהליך המיתוג הוא יצירת לוגו המעביר באופן ברור וייחודי לצרכן את התחושה